التسويق الاجتماعي في البرامج الحوارية التلفزيونية

يتضمن الكتاب عرض لمفاهيم ذات علاقة بالبرامج الحوارية والوظيفة التسويقية لها، والتي تهدف إلى تقديم المفاهيم الأساسية في مجال التسويق وربطها بالاتصال وأساليب الإقناع المستخدمة، وطرق وتقنيات التسويق في البرامج الحوارية ليصبح الموضوع وحدة واحدة، إذ تم عرض الجانب النظري في ثلاثة فصول الأول منها الإطار المنهجي ، الذي تضمن موضوع البحث ومشكلة الدراسة وتساؤلاتها وفرضياتها، أهمية الدراسة، أهداف الدراسة، مجالات الدراسة، نوع الدراسة ومنهجها، مجتمع وعينة الدراسة، وعرض للمفاهيم الرئيسية للدراسة ومن ثم استعراض للدراسات السابقة.

في حين تناول الفصل الثاني التسويق الاجتماعي والأساليب الإقناعية للاتصال عن طريق ثلاثة مباحث، خصص المبحث الأول لدراسة مفهوم ومراحل تطور التسويق العام وأهميته، أما المبحثالثاني فسلط الضوء على مفهوم التسويق الاجتماعي وعناصره ووظائفه.

في حين تناول المبحث الثالث الأساليب الإقناعية للاتصال في التسويق الاجتماعي.

وخصص الفصل الثالث ليسلط الضوء على البرامج الحوارية التلفزيونية وأهميتها التسويقية من خلال ثلاثة مباحث، المبحث الأول ركز على أهم المفاهيم المتصلة بالبرامج التلفزيونية ولأشكالها، وتناول المبحث الثاني مفهوم البرامج الحوارية وخصائصها وأنواعها، واتى المبحث الثالث ليوضح إعداد وبناء البرامج الحوارية التلفزيونية وأهمتها التسويقية.