المزيج التسويقي الاخضر والطاقة المتجددة

ظهرت فكرة وجود منتج اخضر صديق للبيئة كأساس في تطبيق مفهوم التسويق الاخضر , وقد عرف المنتج الاخضر على انه ” ذلك المنتج  الذي لديه أقل أثر على البيئة أو  أقل ضررا على صحة الإنسان. وقد ارتبط وجود المنتج الاخضر بوجود المستهلك الاخضر, والذي يقصد به ” الزبون ذو الوعي البيئي العميق والذي يتعامل بشكل اساسي بالاعتماد على القيم التي يؤمن بها والتي تدفعه الى تجنب شراء منتجات مشكوك بتوجهها البيئي”.

وقد توصلت عدة دراسات الى انماط مختلفة من سلوكيات المستهلك الاخضر من حيث مستوى الاهتمام بالبيئة والحفاظ عليها, والتي اشارت الى وجود خمسة نماذج تعبر عن سلوك المستهلك الاخضر : الخضر شديد الاخلاص  , المشترون الخضر , البراعم  , المتذمرون   واللاأباليون.  وبطبيعة الحال فإن هذا السلوك لا يأتي من فراغ بل هو تعبير عن الادراك الذي يحمله المستهلك تجاه البيئة والمعرفة البيئية من خلال التعلم والتاثير الاجتماعي لتحديد توجهات سلوكية متوافقة مع المنافع التي يسعى للحصول عليها وانسجاما مع المفاهيم السلوكية المعاصرة للتعامل مع مفردات الحياة اليومية والذي يمثلها التسويق الاخضر كتوجه فلسفي معاصر في تعامل منظمات الاعمال بمختلف تخصصاتها مع الاسواق التي تتعامل معها وعبر اعتماد مزيج تسويقي اخضر مؤثر في سلوك المستهلك نحو التعامل لاقتناء منتجات خضراء..