العلامة التجارية في المؤسسات الرياضية

الرياضة ممارسة حضارية واجتماعية وصحية كانت ومازالت تعكس التطور والتقدم للأمم والشعوب كونها تخص أهم مكونات المجتمع والحياة وهو الإنسان فكراً وجسداً وللأندية الرياضة دور مهم وكبير في نشر وتطوير الرياضة بين أفراد المجتمع كونها هي الممثل القانوني في منافسات الاتحادات الرياضية على مستوى القطر والمنافسات الرياضية الخارجية من جهة وكونها أندية رياضية تخصصية ترعى الرياضة وتسعى إلى تطويرها من خلال إيجاد الأرضية المناسبة لذلك، وتحتل العلامات التجارية حيزا كبيرا من اهتمام المؤسسات الرياضية، ويزداد هذا الاهتمام مع ازدياد معدلات الإنفاق وتعدد مظاهر الاستهلاك. وفي زمن العولمة وانفتاح التجارة والأسواق بشكل غير مسبوق، يصبح من الطبيعي أن يصل الاهتمام بالعلامة التجارية إلى ذروته، حتى أن البعض يراه هوسا. ومع تسارع ونمو العلامات التجارية للمؤسسة الرياضية وزيادة المنافسة فقد أصبحت العلامة التجارية من أهم وأقوى الأصول غیر الملموسة قیمةً، فقد ازدادت أهميتها في المجال التسويقي نتيجة لزيادة تعقد سلوك الجمهور، فمن خلال العلامة التجارية الشخصية الملائمة نستطيع تحديد ونشر الخصائص التي تجعل المؤسسة الرياضية  نبرز بشكل أفضل في الوسط الجماهيري  وبالتالي تحسين سمعتها المهنية داخل وخارج الملاعب…

…..